【奢侈品牌】lvmh的“b计划”

    lvmh的“b计划”

陶瓷相关温州国际奢侈品展奢侈化影响力品牌第一品牌浴室柜品牌,本文关键词:lvmhguccihenrilouisnetaline开云集团less奢侈品牌第三季度b计划201销售额成为lvmh的“b计划”lvmh老板bernardarnault20年前的一次失误，或酿成今天的一场危机。

这一年，法国人bernardarnault在入股由奢侈品牌louisvuitton和酩悦轩尼诗集团合并而成lvmh集团后，最后成为公司第一大股东。

他看准了奢侈品行业在全球市场的扩张潜力，尽管从1999年才开始大举入股包括gucci在内的奢侈品牌，但很快让ppr集团从零售公司摇身变为全球第三大奢侈品集团，并于2013年正式更名为kering开云集团。

期间，奢侈品巨头通过收购、吞并、孵化等方式占地为营，从欧洲中心出发，不断渗透至全球市场，令奢侈品的世界版图逐渐清晰。

2011年，由于robertpolet无法挽救gucci颓势，开云集团ceofranois-henripinault亲自接管该品牌并进行了一次重大重组。

2014年gucci到了最危险时刻，次年bottegaveneta的业绩功臣marcobizzarri临危受命，出任gucci的ceo，并力排众议内部提拔设计师alessandromichele为品牌创意总监。

根据昨日开云集团公布的最新财报，现金奶牛gucci打破了“火不过三年”的魔咒，继去年赶超爱马仕后，推动该集团第三季度销售额同比大涨27.6%至34亿欧元超过市场预期，今年前9个月销售额大涨31.5%至95.26亿欧元。

gucci第三季度有机销售额大涨35.1％至21亿欧元，在去年高基数的基础上，已连续11个季度领跑奢侈品行业，第7个季度录得超过35％的增幅，而去年同期gucci增幅为破纪录的50%。

而根据lvmh发布的第三季度业绩报告，期内集团收入继续录得双位数的增幅，同比上涨10%至113.8亿欧元，有机增长率为10%，前三季度总收入达331亿欧元。

时装皮具部门在核心品牌louisvuitton的推动下延续涨势，增幅达14%，为集团贡献44.58亿欧元，已是连续8个季度双位数增长。

而上半年，该部门销售额录得25%的涨幅至85.94亿欧元。

近2年来gucci和lvmh旗下时尚皮具部门的增速对比制表：ladymax竞争愈加胶着。

先是franois-henripinault放话称将“消灭”louisvuitton使gucci成为全球第一大奢侈品牌，而后gucci先后在法国举办早春秀和2019春夏时装秀，正式登陆巴黎时装周官方日程，将战火烧到了lvmh的根据地。

有分析表示，如果lvmh不能有效地阻挡gucci的步伐，按照目前gucci季度平均大于lvmh时尚皮具部门的20%的增长率，头号奢侈品牌的位置在五年内将让位于gucci。

早前lvmh利用监管漏洞，在短短的20天时间里，耗资14亿美元大举收购gucci34.4%的股权。

一旦下定决心要挫开云集团的锐气，自今年以来，lvmh的动作也变得十分果决迅速，该集团20多年罕见地大动干戈地进行了一场创意总监洗牌，将极有争议性的街头潮流意见领袖、off-white创始人virgilabloh招致麾下。

其他人事变动，包括将原louisvuitton男装创意总监kimjones调至diormen，krisvanassche调至berluti，都可被视作为louisvuitton战略调整所做的配合举措。

当然，开云集团也深谙品牌矩阵的重要性，在gucci之外，集团扶植了saintlaurent和balenciaga这两个“准gucci”，并为原集团第三大品牌bottegaveneta任命了曾在celine任职的33岁创意总监daniellee，意在使第二梯队品牌为集团贡献更多销售额的同时规避gucci失宠的风险。

1988年7月，bernardarnault开始逐渐购入celine股份，随后lvmh于1996年以约560万美元的价格正式收购该品牌，并在巴黎蒙田大道36号高调开设店铺。

两年前，hedislimane在离开saintlaurent时与开云集团反目成仇，然而后者却通过创意总监anthonyvaccarello延续了hedislimane一手改造的创意风格，令品牌至今依然受益于hedislimane在任时所制造的商业成功。

lvmh将hedislimane招致麾下，或许根本没有将celine的品牌调性纳入考量，更像是腾出一块空地，让hedislimane想尽一切方法将原属于他的簇拥者从saintlaurent夺回，从而伤及开云集团元气，saintlaurent目前是开云集团的第二大奢侈品牌。

loewe、loropiana、新任创意总监clarewaightkeller的givenchy、设计师品牌j.w.anderson都会对女性消费者进行一定程度的截留。

从换新logo、清空社交媒体，到更改设计风格，hedislimane在全新设计生涯的开始抹去phoebephilo在celine留下的所有印记，是因为从集团高层到hedislimane本人的出发点从来都不是，或不仅仅是celine品牌本身。

bernardarnault在近期的采访中表示十分欣赏celine的新系列，早前他曾坦言，希望hedislimane这一明星设计师的加入可以在五年之内将celine的收入最高翻至目前的3倍。

lvmh为新celine租下巴黎租金最贵的店铺，对准saintlaurent抢夺“粉丝”lvmh对celine的期望是显而易见的。

据时尚商业快讯最新消息，lvmh日前特别为celine新店选址于巴黎租金最贵的蒙田大道53号，店面原先为diorhomme的精品店。

这似乎令人想起1996年正式被lvmh收购后，集团也特意为celine在蒙田大道开设门店，足以可见新celine对lvmh有着再次开篇的意义。

根据最新财报，saintlaurent的第三季度销售额同比增长16.1%至4.47亿欧元，较第二季度19.8％和去年同期22.2％的增幅已有所放缓。

今年以来，开云集团似乎走上了精简集团规模的道路，先后剥离了stellamccartney、christopherkane和puma，目的是专注于奢侈品业务，但如果gucci、saintlaurent和balenciaga不再受消费者青睐，开云集团的弱点将很快暴露。

人们不免担忧，一旦lvmh的“b计划”真的奏效，saintlaurent将遭受重挫，目前bottegaveneta已经掉队，第三季度销售大跌8%，这意味着开云集团后院也将“着火”，进而拖累gucci。

但是奢侈品的世界，总是充满不确定，昨日发布财报后，开云集团股价开盘一路飙涨10%，毋庸置疑，资本市场依然看好gucci，拥有商业大脑marcobizzarri和创意总监alessandromichele这对罕见的黄金组合，谁也不能预测gucci在他们的带领下能跑多远。

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