【奢侈品牌】chanel不容忍假货 接连向售假平台发起诉讼

    chanel不容忍假货 接连向售假平台发起诉讼

据thefashionlaw报道，在向二手奢侈品零售商whatgoesaroundcomesaround提出诉讼几个月后，法国奢侈品牌chanel又向二手奢侈品网站therealreal提出商标侵权和假冒诉讼，指责该转售网站虽然声称产品100%真实，但实则出售假冒chanel手袋。

根据chanel于周三在纽约联邦法院提交的诉讼，品牌称therealreal在其商业广告和营销中，试图欺骗消费者误以为therealreal已获得chanel的某种批准或与chanel存在关联，或者therealreal出售的所有chanel品牌商品都是真实的。

如果消费者认为chanel与therealreal有业务关系或联系，那么其出售的chanel产品就会提升对消费者的吸引力。

chanel特别指出，therealreal已售出至少7种假冒chanel手袋，因为某些产品序列号与特定款式的手袋序列号不符。

因此chanel要求therealreal进行经济赔偿，除了督促therealreal立即和永久停止销售假冒商品除此之外，chanel还希望法院要求therealreal告知潜在消费者，therealreal声称真品未经认证，chanel也不保证therealreal出售的商品是真品。

therealreal发言人虽然否认了chanel的指控，认为chanel仅仅是为了阻止消费者转售其二手正品，以及阻止顾客以折扣价购买这些商品，他们正试图阻止正常的市场流转。

今年3月，chanel就在纽约对二手奢侈品零售商whatgoesaroundcomesaround（以下简称wgaca）提起诉讼，指控起商标侵权，虚假广告，不公平竞争和虚假认可。

chanel同样称wgaca误导客户相信该零售商与chanel存在正式合作关系，并且明确表示拒绝了wgaca要求达成官方合作关系的请求。

therealreal的创始人juliewainwright去年在接受采访时表示，该公司正在与lvmh集团和开云集团进行合作伙伴关系谈判，但她指出至少有一个名称“以c字母开头”品牌不希望与之合作。

根据内部通知，由于生产、原材料成本上升以及汇率波动的影响，品牌上调了三款经典手袋timelessclassic、boychanel和2.55的价格，上调幅度约为6%。

过去5-8年内，chanel的部分手袋涨幅高达70%，chanel无疑已成为最保值的手袋品牌之一，也意味着打假取得成效。

chanel时装部门总裁brunopavlovsky去年在接受采访时表示对电商依然是持谨慎态度，他强调，“chanel的最佳体验是发生在精品店中，我们不确定消费者是否能够通过冷冰冰电子屏幕完全理解我们，对chanel而言，最重要的就是以精品店水准的消费体验来服务我们的顾客。

而lvmh在中国虽然选择阿里巴巴旗下天猫和京东持续合作试水，但在奢侈品牌的另外一个重要市场美国，lvmh却拒绝与亚马逊合作。

chanel于2015年曾极为罕见地在中国市场降价，目的也是为了打击代购。

当时chanel因汇率和关税差距，成为首个采取降价措施的奢侈品牌，在持续衰退的窘境之下，一贯保持高端路线、全球亚洲地区定价最高的chanel开始调整营销模式。

然而chanel每一次宣布提价都会引发代购借机促销，这本来就与chanel打击灰色市场的意图相悖，而代购所销售的产品真假难辨。

上个月，在国内将严厉打击代购消息传出后，lv、gucci等母公司股价反而应声大跌，市值一度单日蒸发200亿人民币。

但有分析人士表示，奢侈品牌并不担心经济放缓，考虑到中产阶级的扩大，个人开支水平也不差，他们担心的是代购，因为代购打乱了奢侈品牌供应和定价机制，但如何顺滑的调节价差这个“阀门”真不是一件容易的事，特别是在奢侈品牌依存度越来越高的中国市场，任何风吹草动都将造成不利影响。

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