【奢侈品牌】90后成佛系代言人？他们买奢侈品可不随缘

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    90后成佛系代言人？他们买奢侈品可不随缘

对于奢侈品牌来说，想要在数字化世界里赢得消费者的认同，仅仅是简单地将营销场景由线下转到线上推出网购服务还不够。在中国这个移动互联网已经结束直线竞速时代的市场，奢侈品数字化营销需要更加理性和深入的思考。

年轻消费者的崛起让奢侈品牌看到了新的机遇，但是成长于移动互联时代的他们从思维方式到消费习惯也带来了新的挑战。譬如传统的广告形式多为品牌流水式的信息传递，现在已很难实现与消费者的沟通，尤其是面对年轻消费者，更需要具备新叙事风格和强烈个性形象的内容产品，从“物质消费”转型为“精神消费”、“品质消费”。

2017年，腾讯新闻品牌故事编辑室分别与burberry、montblanc两大奢侈品牌打造的具有实验性和认同感的“品牌故事”，让品牌与年轻消费者建立有效沟通，达成情感共鸣，为奢侈品牌数字化营销带来了新思维。这是腾讯新闻品牌故事编辑室通过将自身专业的内容生产、创意制作、新媒体技术和数据洞察等综合能力结合，通过原生内容定制和投放策略的团队，所实现的品牌精神和原创内容有机融合。

深刻理解目标人群，获取年轻消费者认同

对于burberry这个有着一百六十余年历史，带有深刻英伦绅士美学烙印的奢侈品牌来说，怎样理解中国当下的年轻消费者，并通过他们喜爱的方式建立起有效沟通是其面临的重要挑战。