【奢侈品牌】lvmh集团2017营收426亿欧元 谁将成为下一个lv？

    lvmh集团2017营收426亿欧元 谁将成为下一个lv？

lvmh集团作为全球奢侈品行业的航母，2017年整体销售额较2016年增长良好，主要营收达到426亿欧元，比2016年增长13%。得益于中国市场的强劲需求和集团新收购的奢侈品牌时装部门christian dior业绩表现良好，集团业绩在所有部门与地区均实现显著增长，其中亚洲市场销售额增长最快，中国市场销售额增长13％。

2017年lvmh集团主要财务数据呈现：

● 全年营业收入达到426亿欧元，同比增长13%，内生性营收同比增长12%。

● 全年经营利润达到82.93亿欧元，同比增长18%。

● 营业利润率达到19.5%，创历史新高。

●2017年12月底净资产负债率24%。

● 自由现金流达到47.54亿欧元，同比增长20%。

●lvmh集团净利润为51.29亿欧元，同比增长29%。

● 分地区来看，lvmh集团在欧洲、亚洲市场获得较大幅增长。

2006年-2017年，lvmh集团全球店铺平均年增长率为8%。2017年全球共有4374家店铺，同比增长11%。从分地区的销售的数据可以看，亚太地区占有明显优势，占比35%，美洲的销售数据略有下滑，占比25%。 欧洲地区的销售十年来销售占比一直相对稳定，这也在一定程度上说明lvmh集团需要补充新的客源才能促进欧洲的销售增长。

各品类（除酒类）均实现两位数增长

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时装和皮具销售额增长率最高，高达21%

时装和皮具依然是lvmh集团主营项目中占主导地位，2017年依旧保持良好的增长势头，比2016年增长了13%，按固定汇率计算则录得21%的显著增长。集团在保证louis vuitton持续发展的同时，努力提升fendi、givenchy、kenzo、loro piana等其他产品的产品研发。此外，lvmh集团以65亿欧元收购的dior给lvmh集团的时装皮具部门带来了巨大的增长动力。

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lv新款香水销售突破6000万欧元

lvmh集团香化业务在2017年实现12%的增长，销售额达55.6亿欧元。首先得益于christian dior新款香水和美妆产品的持续畅销和娇兰新推出的mon guerlain香水热卖。然后与美国天后rihanna在sephora独家发售的fenty beauty美妆系列也受到消费者的追捧。louis vuitton推出的全新le jour selève香水零售销售额达6000万欧元，吸引了众多新进消费者。

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集团珠宝腕表业务增长10%，其中宝格丽表现抢眼

珠宝腕表曾经是lvmh集团相对薄弱的品类，但2017年获得了10%的增长，销售额达到38.05亿欧元。bvlgari宝格丽凭借标志性serpenti、b.zero1和octo产品线，取得出色业绩，并继续扩大市场份额。chaumet尚美巴黎新推出的高端珠宝系列也倍受消费者追捧。钟表领域，tag heuer泰格豪雅和hublot宇舶表保持增长。lvmh集团珠宝腕表业务在亚洲、美国和欧洲市场的增长尤其强劲。

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多渠道经营改善，精品零售业务持续增长

2017年lvmh集团精品零售业务增长了11%，达133.11亿欧元。lvmh集团积极拓展多种销售渠道的发展，消费者对于集团产品的获取也不仅仅局限于专柜或是专营店。多品牌美妆连锁零售商sephora、机场免税零售商dfs都保持良好的增长，新推出的多品牌电商平台24 sèvres也贡献了很多销量。

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酒类业务增长率与去年持平，维持在5%水平

2017年lvmh集团酒类业务增速与2016年持平，维持在5%的水平。lvmh集团收购了美国加州纳帕谷科尔葡萄酒庄60%的股份，为了提高顶级葡萄酒收藏业务。同时，在美国上线了酒类电商平台clos 19。在中国，lvmh集团旗下高端酒品牌酩悦轩尼诗正式入驻天猫，酒类业务在中国市场持续复苏，全球市场也保持良好增长势头。

lvmh集团积极拥抱数字化

2017年，lvmh集团旗下品牌积极拥抱数字化，首先是推出名为24 sevres的电商平台，然后是louis vuitton中国推出官方旗舰店在线销售服务。lvmh集团首席财务官jean-jacques guiony发布的数据显示，2017年集团数字销售额增长了30%，达到25亿欧元左右，占总销售额的5%左右。lvmh集团还积极与初创企业达成战略合作，旨在将各种高科技带入奢侈品行业，为lvmh集团及旗下奢侈品牌带来各种新的解决方案。

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岗位设置--首席数字官

早在2015年，lvmh集团为了全面推动数字化业务，新设首席数字官一职，并挖来了苹果公司音乐业务高级总监ian rogers担任该职务。该任命旨在利用ian rogers在高端数字事业的丰富经验和创新精神，引领lvmh集团旗下品牌提升到新的高度、在数字领域探索新的机遇，并加强lvmh集团在数字奢侈品领域的领导地位。2016年，lvmh集团掌门人bernard arnault年仅24岁的小儿子，也进入到集团内部担任rimowa联合ceo，并且负责一部分数字化投资项目。

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自有平台发展

2017年，lvmh集团推出了24 sevres自建电商平台，该平台由lvmh集团首席数字官ian rogers参与筹建，现已面向全球超过80个国家销售。在中国，louis vuitton推出了官方线上旗舰店，覆盖12个城市：北京、上海、重庆、成都、广州、深圳、杭州、南京、沈阳、大连、哈尔滨以及武汉，官方旗舰店支持支付宝和微信支付。此外，lvmh集团旗下最保守的奢侈品牌céline和berluti也先后推出了带有电商服务的全新官网。

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第三方平台合作

2017年，lvmh集团积极与中国第三方平台合作，其中包括要客购物--全球首家奢侈品门店购物官方预约预定平台，是目前唯一和国际奢侈品牌实现官方合作的e-service项目，针对万亿奢侈品购物市场，解决了中国高端客户境外购物买不到想要的产品，以及缺乏需要的vip服务的核心痛点，实现了奢侈品零售的互联网化，极大地提升了门店运营效率，提高了门店零售额，也提升了客户购物体验，增强了客户忠诚度和美誉度。同时，lvmh集团也试图与天猫等平台建立合作，以寻求客户渠道多元化。

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