【奢侈品牌】巴黎时装周首日dior与gucci正面对抗，谁赢了？

    巴黎时装周首日dior与gucci正面对抗，谁赢了？

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今年5月，gucci法国巴黎arles发布了2019早春系列，而就在发布前夕，gucci又宣布将于9月24日加入2019春夏巴黎时装周官方日程。

如此一来，从2018早秋系列广告的巴黎5月风暴，到2019早春系列，再到2019春夏系列，创意总监alessandromichele实现了他所创造的“法国三部曲”。

gucci选择在巴黎办秀，传递的信号只有一个，那就是正式把战火烧到竞争对手dior的母公司lvmh根据地。

开云集团董事长franois-henripinault今年初曾放下狠话，称gucci在未来将会“消灭”louisvuitton。

lvmh老板bernardarnault则在5月接受外媒采访似乎在暗讽开云集团等竞争对手在过去十年中都在模仿，并认为他们不会成功。

尽管gucci称下一季将回归米兰，但这仍然触动了dior的神经，随后dior便宣布将2019春夏巴黎时装周大秀提前至同一天，或是lvmh对开云频频挑衅的一种回应。

从短期看，这是两场大秀话题热度的比拼，从长期看，则是dior与gucci、lvmh与开云的市场份额争夺较量。

不过gucci不得不感到警惕的是，尽管早前gucci制造了从dionysus酒神包、sylvie、ggmarmont、涂鸦系列手袋等一系列爆款，但是年轻消费者的喜好变化莫测，稍不留神就会被下一个爆款抢夺了注意力。

在营销方面，dior与gucci可以说是当前最注重线上的两个奢侈品牌，gucci抢先一步通过密集的数字创意项目赢得消费者好感，稍晚一些的dior通过mariagraziachiuri所带来的新女权概念，kol营销以及对线上广告的大面积投放即时地追赶上来。

现在，dior和gucci在年轻消费者好感度上再次站在了同一起跑线，但dior依然绷紧神经，因为gucci的目标并非dior，而是lvmh的核心louisvuitton。

比gucci母公司开云早两天，lvmh于7月发布了上半年业绩报告，集团销售额增长10%至217.5亿欧元，净利润猛涨41%，首次突破30亿欧元。

louisvuitton的强劲增长推动时尚皮具部门销售额则大涨25%至85.94亿欧元。

今年上半年，开云集团继续保持高速增长，总销售额同比上涨26.8%至64.32亿欧元，其中，gucci销售额大涨44.1%至38.53亿欧元，超过去年同期的43%，已连续10个季度跑赢奢侈品行业。

据路透社早前消息，gucci首席执行官marcobizzarri早前在接受采访时表示，品牌年销售额目标为100亿欧元，这意味着gucci意图取代louisvuitton成为全球最大的奢侈品牌。

尽管没有为收入达到100亿欧元设定精确的时间表，但gucci预计其销售额在未来几年将以市场增长率双倍的速度增长，营业利润率将超过40％以上。

同时，随着gucci加速布局线上渠道，品牌预计其电商业务销售额将翻三倍，占总收入的10%左右。

而在英国数据机构brandz依据消费者品牌认知度和综合过去的财务数据评估后发布的2018年度全球最有价值品牌榜单中，louisvuitton品牌价值同比大涨41%至411.38亿美元，成为最具价值的奢侈品牌，总榜排名为第26名。

gucci则以224.42亿美元的品牌价值位居总榜第54名，但增幅高达66%，是奢侈品中增速最快的品牌。

值得注意的是，开云集团为跟lvmh抗衡，并没有将全部赌注压在gucci身上，目前旗下balenciaga、saintlaurent已与gucci形成铁三角，共同成为集团的业绩增长引擎，并有意将alexandermcqueen成为新的增长点。

而lvmh也在louisvuitton和dior的年轻化转型之外，着力扶植celine以增强集团的护城河。

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