【奢侈品牌】国内“轻奢教父”李达康将离任michael kors亚太区总裁

    国内“轻奢教父”李达康将离任michael kors亚太区总裁

在加入michaelkors之前，他是lvmh集团旗下法国奢侈品牌dior中国区总裁，负责有关高级时装，珠宝以及香水化妆品的所有业务，推动了dior在中国早期市场最成功的扩张。

2011年8月李达康加入michaelkors并担任大中华区董事主席兼首席执行官，并于2016年6月提任为亚太区总裁，负责品牌在大中华区以及新加坡、泰国、印度尼西亚、马来西亚、澳大利亚以及菲律宾等市场的扩张和发展。

李达康带领michaelkors在亚太市场从零起步，品牌于2011年开始进入大中华市场，期间michaelkors在该地区门店数量拓展到了100多家，市场销售超过3亿美元，而中国也成为michaelkors最重要的潜力市场之一。

值得关注的是，在dior担任中国区总裁期间，为李达康积累了丰富的行业管理经验，他准确看到了传统奢侈品牌与时尚品牌间的空白地带，并最早提出“轻奢”这一理念。

从时尚零售环境来看，2011年至2015年国内奢侈品牌受旅游消费低迷和政策的双重影响，包括louisvuitton、gucci、prada等品牌开始停止开店计划，chanel则在全球范围内进行“价格协调”以提振颓势。

经过数据调研后，michaelkors将大多数产品为3000至4000元，使得价格控制在消费者可接受范围内的同时也保留了“奢侈”的特质，其主要消费群体集中于23至30岁。

据时尚头条网统计，签下“带货女王”杨幂后的去年第三季michaelkors亚洲收入猛涨42%，涨势一直延续至截至今年3月的第四季度，该地区收入增幅进一步攀升至48%，领跑所有市场。

李达康早前还为michaelkors提出至2019年新增50家门店的扩张计划，总数达到150家左右，不过品牌不会进入三线城市，而是通过电商下沉到低线城市，实体店多集中在一线大城市和二线省会城市以及富裕的重要城市，如无锡和宁波。

据michaelkors发布的截至2018年3月31日的全年财报显示，其全年销售额与去年持平，录得44.96亿美元。

业绩增长停滞主要受北美地区销售疲软所致，该市场录得下跌3.5%。

对比亚洲市场45.2%的增幅可见，中国为代表的亚洲地区对提振michaelkors整体业绩的重要性愈发显著。

区别于轻奢消费刚刚兴起的2010年代，贝恩公司在报告中指出2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元约合220.7亿美元，较2016年大涨约20%，创下自2011年以来最大增幅，也超过了出境旅游购物增长。

麦肯锡则预计未来五年，轻奢产品销售增幅预计可达11%至13%，并在2025年增长至6200亿元人民币，远超出传统奢侈品的增幅。

该消息人士续指，将接替李达康职位的是andrewcai，其在2012年加入chanel创意总监karllagerfeld同名品牌并担任大中华区和新加坡的首席执行官兼总裁，在2010年至2012年期间，他还担任过burberry中国区高级副总裁。

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