【奢侈品牌】发力男性市场 奢侈品牌chanel盯上了制表领域

    发力男性市场 奢侈品牌chanel盯上了制表领域

为继续扩大行业内影响力，寻求男性市场的增长动力，法国奢侈品牌chanel盯上了制表领域。本周一，chanel发布声明称已收购瑞士奢侈制表商montres

journe的20%股权，不过具体交易金额暂未透露。

montres journe由制表大师fran?ois-paul

journe于八十年代初在瑞士日内瓦创立，自1999年起专注于高端手表的制造，每年仅生产900只手表，也是全球唯一一家生产18k玫瑰金手表机芯的制造商。fran?ois-paul

journe在业界中拥有极高的声望，其制表的每小时价格为2.1万法郎，获得过多个业内顶级奖项，并被高级制表基金会授予“最高人才”奖。

fran?ois-paul

journe在接受采访时坦承，引入chanel的投资是出于对公司未来长期发展的考虑，而且他的后代或不会接替他的工作。他强调，chanel与其拥有相同的价值观，且对未来有着相似的愿景。据悉，chanel注资后montres

journe将继续保持独立。

实际上，chanel此前还分别于1998年和2011年入股了bell & ross和romain

gauthier两个制表商，但未公布具体的持股份额，romain gauthier主要为chanel的手表产品设计零部件。

虽然chanel以帽子、服装和手袋起家，但手表也是其核心增长动力之一，该品牌首款腕表première于1987年推出，经典的八角形表盘灵感来自于芳登广场，以及chanel

5号香水的瓶盖，品牌另一受欢迎的腕表为诞生于2000年的j12，灵感来自于帆船赛艇，采用高科技精密陶瓷制成。

chanel首款腕表première于1987年推出，经典的八角形表盘灵感来自于芳登广场以及5号香水的瓶盖

今年6月，chanel首次主动披露去年业绩，表示其收入的增长主要得益于新款香水gabrielle的畅销，以及手表和珠宝等配饰产品销量的上涨。2017财年，chanel总销售额同比大涨11%至96.2亿美元约合83亿欧元，营业利润为26.9亿美元，净利润录得18亿美元。

有分析认为，chanel此次收购背后的原因是看好男性奢侈手表行业的增长潜力。随着中国消费者购买力的复苏，瑞士手表出口额自去年下半年开始逐渐好转，7月瑞士手表出口销售额增长6.6％至18亿瑞士法郎，约合18.2亿美元，今年前7个月瑞士手表的出口总额同比增幅为10%。

其中，瑞士最大的手表出口地中国香港销售额增幅为26.8%，对日本市场的销售额增幅为16.6%，对英国市场的出口额增幅则为7.6%。报告还指出，今年上半年，中国香港和内地的出口销售额超过2.376亿美元，分别大涨19.5%和13.4%。

除chanel外，旗下拥有卡地亚、积家、江诗丹顿和万国表等品牌的历峰集团也在加速布局奢侈手表市场。

今年5月，历峰集团宣布推出首个手表品牌baume，主打环保的手表产品，将瑞士制表技术与可持续材料相结合，主要瞄准既寻求奢侈又希望环保的高端消费者，入门产品价格为1100美元。

为更好地掌控市场，历峰集团还于6月收购英国二手表转卖平台watchfinder，该平台主要为消费者提供二手高端手表的搜索和买卖服务。此外，历峰集团于今年初重新百分百控股的奢侈品平台net-a-porter也推出首个专卖高端奢侈珠宝腕表的频道，目前已入驻的品牌包括伯爵、卡地亚、pomellato、buccellati和蒂芙尼等超过40个品牌，网站还会提供关于珠宝腕表如何保养和护理的指南。

市场研究机构euromonitor

international早前在一份声明中预计，随着中国消费者对奢侈手表需求增加，今年瑞士手表出口到中国市场的数量将有所回升，而刺激这次复苏的主要群体正是最受业界关注的千禧一代消费者。相比中国传统的高端手表消费群体，年轻一代更懂得市场行情，同时拥有自己明确的品牌偏好，消费视野更具全球化特征。

业界分析人士theo

ng对时尚头条网表示，腕表市场一向以男性消费者为主导，可以看出chanel近来在不断试探男性市场，如在热卖系列j12中推出合适男士佩戴的大尺寸款式，邀请权志龙、陈伟霆等明星合作展示产品，还有最近推出的男士化妆品系列，这一系列举措折射出

chanel开始发力男性市场的企图。

随着服装手袋等奢侈品市场日趋饱和，有分析人士认为珠宝手表等配饰类奢侈品将逐渐挤压服装手袋奢侈品的市场份额，像chanel这样的业界翘楚也应该感到警惕。

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