【奢侈品牌】lvmh集团将联手蕾哈娜推出全新奢侈品牌

    lvmh集团将联手蕾哈娜推出全新奢侈品牌

“山东天后”rihanna和时尚巨头lvmh估计已经乐开了花——据wwd1月17日的报道，蕾哈娜将和lvmh集团一起推出全新的奢侈品牌。重点是，这将是lvmh自1987年以来的第一个“创业”品牌。

lvmh非常重视此次合作，这篇报道指出，rihanna已经与lvmh进行过多次私下沟通，后者为rihanna从集团内部精心挑选了一批优秀员工，包括集团业绩“保证”路易·威登（louis vuitton）赛琳（celine）。团队大约在6个月前就开始组建了，项目领导人是路易·威登时尚集团（lvmh fashion group）董事长兼ceo sidney toledano。

此次合作不再限于某个品类，而是包括高级成衣/皮具/配饰等等品类。据wwd的消息源说，这些产品可能会和rihanna 2019年的第9张专辑同时推出。

就在本周，rihanna戴着fenty的墨镜出门，暗示此次合作

此次合作不是双方的第一次牵手。

2015年，在参加了迪奥（christian dior）的时装秀之后，她出现在了史蒂芬·克莱因（steven klein）在凡尔赛宫拍摄的宣传短片《秘密花园4》（secret garden iv）中。就是这一年，rihanna成为dior代言人，并参与了设计工作。2016年，作为品牌大使，她与迪奥合作推出了一系列“未来主义”太阳镜。

2017年，rihanna再度与lvmh携手，与集团旗下的美妆孵化器“kendo”推出了美妆系列“fenty beauty”，产品热销全球，销售额在短短几周内突破了1亿美元。当然，lvmh的助力也非常重要，产品在lvmh旗下的丝芙兰香水连锁店（sephora perfumery chain）分销。

rihanna x dior

rihanna的“足迹”遍布各个领域，从音乐到美妆、服装甚至整个时尚行业。

在彩妆领域，rihanna早有动作，2013年与mac cosmetics 合作推出限量彩妆系列riri hearts mac。在服装界，英国高街品牌river island曾在同年与rihanna合作推出“rihanna for river island”秋冬款系列服饰。

当时，年仅25岁的rihanna说过这样一句话：“在伦敦时装周上亮相对我来说是梦想成真。”“很长一段时间以来，我一直想设计自己的收藏，能够在lfw与其他优秀的设计人才一起为river island展示我的收藏，我感到非常荣幸。”可能rihanna自己都没想到，她开始“沉迷”于下海。此后，rihanna的面孔频繁出现在一线大牌的广告中，如gucci、balmain等。

2012年，《福布斯》杂志将rihanna评为全球最具影响力的名人之一。同年，rihanna还被《时代》周刊评为“全球最具影响力的100人”之一。2014年，rihanna获得了美国时尚设计师协会cfda颁发的“时尚偶像终身成就奖”。

2014年是值得标记的一个时间点。12月，法国奢侈品巨头开云旗下德国运动品牌puma宣布喜提rihanna，rihanna担任其创意总监，参与女士服装和鞋类迷你系列的设计。

此次合作不仅获得了巨大的商业成功，还得到了业界的认可。creeper球鞋三个小时就售罄。在2016年潮鞋杂志的评选中，这款球鞋取代adidas的yeezy boost 750成为“年度之鞋”。

puma x rihanna

rihanna拯救了在垂死边缘挣扎的puma。2015年底，pum的业绩开始回暖。在美国券商机构wedbush发布的全球运动用品市场研究报告中，puma成功挤下原本位居第三位的美国运动品牌under armour。puma和开云集团在财报里对rihanna赞赏有加，说她是puma业绩增长的重要原因。

fenty x rihanna成为业界最为经典的跨界案例之一，同时还创造了双赢的局面——rihanna让puma从新夺回“话语权”。此次合作也巩固了rihanna的一线明星地位。此后，rihanna的跨界一发不可收拾。

2015年3月，dior宣布rihanna成为新一任品牌代言人，而且她还是dior历史上第一位非洲裔代言人。同年5月，rihanna在纽约创办了自己的时尚公司roraj trade llc.，专门从事饰品及服饰业务。

fenty beauty by rihanna

2016年5月，rihanna又和红极一时的奢侈品鞋履manolo blahnik推出了限量版鞋履，销售场面异常火爆，几度导致网站瘫痪。2018年，内衣品牌savage x fenty推出，打破了性感内衣不再主流的魔咒。

rinanna的潜能和可塑性被时尚界挖掘到极致，从时尚潮牌到一线奢侈品，rihanna这个名字几乎可以为所有品牌背书。

不过，rihanna与开云集团的合作已经结束。尽管合约期限并未被披露，不过在2017年9月，puma宣布了新的代言人selena gomez。当时就有观点认为，rihanna合约到期后很可能不再续约。此后，rihanna与lvmh的绑定迹象越来越明显。

作为主流音乐圈和时尚界的icon（扛把子），rihanna所向披靡，带货能力无人能及。尽管“明星效应”“跨界合作”早已不是新鲜事物，但rihanna作为头牌网红，为她自己和品牌方带来了不可估量的商业价值——目前，她在instagram上有6700万粉丝，在youtube上有3109万订阅者，在推特上有8910万粉丝。rihanna是目前变现能力最强的明星之一，“绑定”这位红人，“钱”途无量。

瓷砖相关 奢侈化 奢侈品 奢侈品牌 品牌战略 品牌增值 品牌营销 品牌建设 品牌整合 ,本资讯的关键词:lvmh蕾哈娜开云集团classlinedior奢侈品牌anna201推出全新联手