【奢侈品牌】营收利润增长 为何lvmh对线上业务仍保守

    营收利润增长 为何lvmh对线上业务仍保守

营收利润增长为何lvmh对线上业务仍保守法国奢侈品集团lvmh1月25日公布了2017财年的核心财务数据，由于中国市场需求回暖，集团的销售与利润均实现了大幅度的增长。

lvmh在周四的财报中表示，2018财年集团开局业绩积极，中国市场需求复苏提振了销售额的增长，旗舰品牌louisvuitton（路易·威登）功不可没。

财报公布后，lvmh股价在1月26日早盘交易中较前一交易日上涨3.1%至每股247.5欧元，这也创下了去年11月每股260欧元以来的次高纪录。

德意志银行的分析师表示，2018财年lvmh的发展前景令人期待，此次该集团召开的电话会议表现出十足的信心：“24%的净负债率和47亿欧元的自由现金流为集团旗下品牌争取更大市场份额提供了持续的资金支持。

lvmh首席执行官兼董事会主席bernardarnault在财报公布后的投资者会议上详述了集团未来的线上业务战略，他认为，过快发展线上业务将有损集团旗下奢侈品牌的声誉：“我们计划在2018年继续投资数字技术，但我们需要谨慎行事，不能为此降低产品的定位。

即便是实体零售方面，lvmh旗下品牌对销售渠道的选择也非常严格，bernardarnault认为这是首选的零售战略，但实际上很难贯彻到lvmh旗下所有品牌，比如，marcjacobs和céline等几个品牌均在其他多品牌零售店销售。

据lvmh首席财务官jean-jacquesguiony介绍，2017财年lvmh的线上销售收入同比增长30%至大约30亿美元，仅占总销售的5%。

jean-jacquesguiony曾在投资人会议上明确表示：“我们相信，亚马逊的业务与lvmh完全不相匹配，该平台不适合我们旗下的品牌。

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