【奢侈品牌】lv“套路”深：买不起包 先来瓶香水吧

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    lv“套路”深：买不起包 先来瓶香水吧

近日，奢侈品牌louis vuitton方面表示，品牌将于今年3月推出一款新香水le jour se lève。这是lv在一年半以前重启该品类后的第二款新香水，是les parfums产品线的第八款女士香水。

在香水方面“有点玩票又认真”的lv，上一次推出les parfums香水是在去年9月，而再往前推就是90年前了。

时隔9年，为何又开始发力香水业务？louis vuitton主席兼首席执行官michael burke在接受美国时尚媒体《wwd》采访时透露了品牌下一步的战略。据michael burke介绍，les parfums系列目前在全球250家louis vuitton销售，截止今年年底将有共计290~300家门店销售。他预计，理想情况下，未来将有450家门店销售香水。

采访中，他还表示了对中国市场以及男性市场感到惊讶。他表示，虽然很多男士买香水是作为礼物赠送女士，但公司估计还是有近一半的男士是在为自己买香水。除此之外，中国的业务也远超预期，其中电商是购买香水最大的流量入口。

《化妆品财经在线》记者看到，louis vuitton香水除了在其中国官网销售外，还有代购在天猫和京东的几家海外化妆品专营店售卖。

在天猫的某化妆品海外专营店内记者看到，louis vuitton的les parfums系列香水售价约2000人民币。数据显示，月销量仅有4瓶，购买评论也仅有27条。不过，这27条评论几乎都对该香水给出了“高度”好评。不难看来，由于louis vuitton香水的定价较高，品牌又支持官网购物且配有刻字等服务，大多数消费者还是选择在官网或线下购买该产品。

有数据显示，中国人口占全世界人口数的20%，却只拥有全球香水市场1%的份额。这一庞大的落差，也蕴含着巨大的潜力，尤其是对于正在快速壮大的男性消费群体来说。

事实上，奢侈品牌通过香水或者彩妆来拉拢更多阶层的消费者，已经是“惯用”手段。毕竟，lv的包不是人人买得起，但通过一瓶香水或一只口红来近距离感受“奢侈”，在消费升级的当下，还是大多数中国消费者愿意尝试的。数据也显示，中国的香水产品最大的消费群体集中在30岁-50岁之间的成熟女性消费者。显而易见的是，随着国内消费水平和时尚意识的加强，不仅仅是louis vuitton，未来，还将有更多奢侈品牌通过香水在中国受益。